Semaltekspert forsikrer at du trenger å integrere Googles AMP i markedsføringsstrategien - det er derfor

Accelerated Mobile Pages (AMP) er Googles open source-prosjekt som ser for seg å lage mobiloptimalisert innhold. Utgivere er de viktigste fordelene med dette prosjektet, ettersom det i utgangspunktet tar sikte på å øke lastehastigheten til nettsteder på mobile enheter. Det er en universell sannhet at lastehastighet er en integrert rangeringsfaktor for søkemotorer, og for øyeblikket er en uunngåelig bekymring innen online markedsføring.

Ivan Konovalov, kundesuksessjefen for Semalt , forklarer hvordan Googles AMP påvirker online markedsføring.

Et nettsted som er AMP-aktivert, har to hovedfordeler med SEO.

For det første påvirker AMP direkte en av de beste rangeringsfaktorene som brukes av Google: mobiloptimalisert innhold. Det er faktisk spekulasjoner om at AMP kan utvikle seg til en rangeringsfaktor, men det er ennå ikke sett.

Ignorering av mobil er et livsfarlig trekk i dag, da flertallet av besøkende på nettstedet ditt bruker mobile enheter mer enn de bruker stasjonære maskiner. Men du kan hevde at AMP ikke er den eneste måten å gjøre innholdsmobil optimalisert. Husk imidlertid at å ikke bruke AMP gir konkurrentene dine som bruker AMP et ben opp.

For det andre får nettstedet en "Rask" etikettbetegnelse på resultatsiden for søkemotoren (SERP). Når en leser utfører et søk på noe som helst, trekker Google opp en karusell mot toppen av SERP. Denne karusellen inneholder innhold fra AMP-aktiverte nettsteder. Leseren kan da enkelt klikke på hvilken som helst av artiklene.

Dette oversettes til økt sidevisning, større annonsevisninger og deling, og til slutt forbedrer leser / utgiver forholdet. Økt syn på karusellen har følgende effekter på online markedsføring:

  • Høyere klikkfrekvens:

Innhold som vises i karusellen har mye større synlighet og sannsynlighet for at leseren klikker seg videre til nettstedet. Dette betyr at halvparten av kampen om å få besøkende til nettstedet ditt allerede er vunnet.

  • Økt merke autoritet:

Leserne er imponert over innhold som er inkludert i karusellen, fordi de tror det er av høy kvalitet (hvorfor ellers vil Google plassere det på toppen av siden deres?)

Høyere klikkfrekvens og økt merkevaremyndighet resulterer i en høyere annonseklikkfrekvens. Siden et AMP-aktivert nettsted har flere visninger og virker mer pålitelig enn sider som ikke er AMP, er det mer sannsynlig at leserne klikker på annonsene.

  • Forbedret brukeropplevelse:

Brukeropplevelse har en betydelig innvirkning på suksessen eller fiaskoen av en online markedsføringstiltak. Folk som surfer på internett ved å bruke sine mobile enheter liker ikke nettsteder som laster sakte eller spiser opp dataene sine. Forskning har vist at de fleste besøkende ikke vil vente mer enn noen få sekunder på at et nettsted skal lastes inn.

AMP kutter ned lastetiden til mindre enn et halvt sekund, noe som er fire ganger raskere enn et ikke-AMP-nettstedets lastehastighet. Det gjør det også mulig for brukere å se innhold uten å måtte besøke nettstedet (gjennom karusellen). En bruker besøker bare selve nettstedet hvis han / hun liker det som vises i karusellen. Dette gjør det mulig for brukeren å redde mobildata og batterilevetid.

Selvfølgelig er AMP ikke uten noen negative effekter på online markedsføring. Det fungerer ikke for nettsteder som ikke er utgivere. Det kreves også en CMS som støtter AMP, noe som kan bety økt budsjett. Til slutt er det foreløpig ingen skjemaer i AMP-innhold, noe som betyr at du ikke kan generere potensielle kunder gjennom abonnement. Dette problemet kan løses ved en oppgradering som lar utgivere bruke skjemaer i sitt AMP-optimaliserte innhold, noe som Google kanskje jobber med.

AMP er en ganske sensitiv innflytelse på online markedsføring i dag og ser ut til å få trekkraft ved hver daggry. Det er klokere å vurdere hvordan du integrerer den i strategien din, i stedet for å angre på senere for ikke å bruke den mens alle konkurrentene dine gjorde det.